滑沙起点长龙蜿蜒，沙漠市集游客摩肩接踵，飞索穿越尖叫声不绝于耳……这个暑期，位于腾格里沙漠东南缘的宁夏中卫市沙坡头旅游景区“热浪蒸腾”。
一场名为“青春漠漠搭”的创意实践，更是将氛围感拉满，使得沙坡头人气飙升。
去年7月，中卫市创新打造“青春漠漠搭”文旅IP，建设四大主题帐篷营地，配套沙漠市集、观星讲座、烟花大会、沙漠马拉松、摇滚音乐节等精彩活动，一经推出便备受青睐。
8月10日，游客在宁夏中卫市沙坡头区观看烟花表演。（袁宏彦 摄）“我们以帐篷为媒介搭建欢迎各地游客来到宁夏、来到沙漠里进行社交的平台。”中卫市旅游和文化体育广电局副局长马姗丹说。
夜幕垂落，沙海褪去燥热，在一叶星空帐篷酒店寂静的观星谷里，人们围坐在沙漠中，顺着“星空导师”指星笔的方向，聆听万古宇宙的奥秘。
“被漫天繁星震撼到了，在城市里没见过这么多星星，住在沙漠里也是前所未有的体验，这趟来得很值！”来自四川的旅客何熙一脸兴奋地说。
在另一处的S帐篷酒店，一场沙漠音乐节正在火热进行。舞台灯光闪烁，万名游客挥舞着荧光棒齐声合唱，连沙丘上都坐满了人。
在这里，人们追“沙”而来，体验却不止于玩沙。
“‘搭’字顺应了年轻人‘万物皆可搭’的社交文化，把传统观光游变为沉浸式深度体验游，可以有效撬动消费增量。”马姗丹说。
宁夏中卫市沙坡头区S帐篷酒店。新华社记者 马丽娟 摄“去年我们在沙漠搭建了1000多顶帐篷，完善了景区的住宿体系，自今年7月以来，入住率超过了85%。”中旅（宁夏）沙坡头旅游景区有限公司副总经理朱文军说，现在景区游客超过八成是来度假的。
记者在帐篷营地看到，金色沙海中，一顶顶白色帐篷点缀其间，里面的装修布置却并不简陋，恒温空调、独立卫浴等一应俱全。营地里还配套有自助餐厅、书吧、咖啡吧等。
朱文军给记者算了笔细账，过去单一的景区观光游，人均客单价只有160元到200元，而度假游人均消费在1400元到2000元之间。“游客一般会选择停留2到3天，对景区收入乃至周边城市三产的拉动作用都非常明显。”
宁夏中卫市沙坡头区一叶星空帐篷酒店。新华社记者 张泽钰 摄一个“搭”字，将人流、资源与消费场景深度链接。在景区新开设的沙漠市集里，特色小吃、非遗文创、旅拍门店等店铺里人头攒动。中卫本地人张福祥是首批入驻商户之一，他开了一家变装店，许多游客坐在梳妆台前做妆造，沙漠飞天造型最受青睐。
“年轻人追求个性化体验，喜欢炫自己，更愿意为美买单。这两年旅拍市场呈现爆发式增长，许多游客为了‘出片’专程来中卫，旺季我们每月营收能达到20万元。”张福祥说。
新IP带来的客流增长，也带动了周边乡村旅游。“今年暑期，沙坡头村的民宿几乎天天满房！”中卫市沙坡头区迎水桥镇副镇长黄辉说，去年以来，全镇改建、翻建农家乐和民宿28家。
这些村庄从传统农家乐模式升级为“农文旅”综合体，发展星空房车营地、萌宠乐园、农家采摘等项目，乡村旅游业态日益丰富。
新业态还催生了“沙漠咖啡师”“星空导师”等新职业。天文爱好者刘普顺今年5月入职一叶星空帐篷酒店，成为一名“星空导师”，他很享受带游客观星的体验最可靠的证券公司，“当人们卸下疲惫，被浩瀚宇宙治愈时，也是我最有成就感的时候”。（记者张宋红、马丽娟、唐紫宸）
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